2023年11月-12月，貴州省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行推出“山地風(fēng)情 多彩貴州”冬季旅游營(yíng)銷活動(dòng)，以9.9元文旅盲盒和冬季文旅采風(fēng)活動(dòng)為亮點(diǎn)，通過(guò)惠民補(bǔ)貼、創(chuàng)新玩法、營(yíng)銷宣傳吸引廣大消費(fèi)者，活動(dòng)宣傳曝光量高達(dá)3.3億，同時(shí)線上種草帶動(dòng)線下消費(fèi)，激發(fā)貴州“全域、全季、全時(shí)”四季文旅消費(fèi)煥發(fā)新活力。

文旅惠民補(bǔ)貼9.9元盲盒活動(dòng)人氣爆棚

11月16日-17日，貴州省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行開(kāi)啟的“體驗(yàn)多彩貴州 樂(lè)享溫暖人生”嗨玩48小時(shí)+惠黔游貴州文旅消費(fèi)季錦囊活動(dòng)在同程旅行小程序上線。用戶僅需9.9元就有機(jī)會(huì)搶五十元超值的酒店、機(jī)票紅包，以及貴州特色文創(chuàng)、本地美食、48小時(shí)精品線路等文旅獎(jiǎng)品。

開(kāi)盲盒的趣味玩法與超值的錦囊禮品結(jié)合，吸引了廣大消費(fèi)者踴躍參與。用戶紛紛在社交平臺(tái)曬出自己的驚喜盲盒，引發(fā)更多人種草貴州旅游并參與活動(dòng)。“只花了9.9元，抽中了一對(duì)超精致的苗銀耳墜，愛(ài)了愛(ài)了！”“我就更厲害了，盲盒開(kāi)出了露營(yíng)48小時(shí)精品線路，可以到石阡佛頂山溫泉小鎮(zhèn).御湯生溫泉度假酒店泡溫泉，這個(gè)寒假鎖定貴州了！”

“48小時(shí)”微度假是同程旅行以周末游為主全新打造的超級(jí)IP，此次活動(dòng)運(yùn)用同程旅行科技、平臺(tái)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，整合貴州文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)以年輕化潮玩方式引流促消費(fèi)，以用戶體驗(yàn)引發(fā)話題熱議，多渠道宣發(fā)吸引更多用戶在線種草。短短2天，活動(dòng)參與人次高達(dá)10萬(wàn)+，同程旅行平臺(tái)曝光量約500萬(wàn)+。

冬季文旅采風(fēng)解鎖貴州秋季主題玩法

沉浸式旅游體驗(yàn)和線上種草宣傳是本系列活動(dòng)的另一亮點(diǎn)。如今以Z世代為引領(lǐng)的年輕化客群成為文旅消費(fèi)的主力軍，他們更關(guān)注個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游體驗(yàn)，同時(shí)更容易受到達(dá)人KOL的影響。一場(chǎng)面向全國(guó)的達(dá)人文旅采風(fēng)活動(dòng)，多維度展現(xiàn)了貴州文旅無(wú)限魅力。

12月25日-29日，“山地風(fēng)情 康養(yǎng)貴州”2023年貴州冬季文旅采風(fēng)活動(dòng)正式開(kāi)啟，前期面向全國(guó)招募的“多彩貴州發(fā)現(xiàn)官”齊聚，開(kāi)啟5天4晚暢游貴州之旅，全面解鎖貴州秋季主題特色玩法。本次采風(fēng)活動(dòng)分為“多彩貴州•紅色之旅”“多彩貴州•冰雪之旅”、“多彩貴州•民俗之旅”三條線路，行程包含民宿、康養(yǎng)、非遺、交旅、美食、等多個(gè)特色主題體驗(yàn)，融合登山、露營(yíng)、滑翔傘、研學(xué)等個(gè)性化活動(dòng)形式，贏得達(dá)人們贊嘆不已。

“多彩貴州•冰雪之旅”

“多彩貴州•紅色之旅”

“多彩貴州•民俗之旅”

采風(fēng)過(guò)程中，達(dá)人將旅途所見(jiàn)所聞所感形成攻略、心得，通過(guò)直播、短視頻、圖文等內(nèi)容形式，在同程旅行、螞蜂窩、今日頭條、抖音、微博、小紅書(shū)等渠道平臺(tái)宣發(fā)，以“可視化營(yíng)銷+場(chǎng)景化植入”全景展現(xiàn)不同的貴州體驗(yàn)，深度展現(xiàn)健康貴州、活力貴州的獨(dú)特魅力，強(qiáng)化用戶種草，進(jìn)一步引發(fā)口碑的良性循環(huán)。截至2024年1月14日，#山地風(fēng)情 康養(yǎng)貴州 微博話題閱讀量2.3億+，抖音話題播放量3300萬(wàn)+，同程旅行平臺(tái)曝光量約8000萬(wàn)+，整體冬季采風(fēng)活動(dòng)曝光量3.3億+。

近年來(lái)，貴州省不斷豐富旅游生態(tài)和人文內(nèi)涵,推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，同時(shí)借力OTA龍頭同程旅行持續(xù)創(chuàng)新文旅營(yíng)銷，創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)、打造新玩法、輻射新市場(chǎng)。接下來(lái)，雙方將持續(xù)深入合作，充分發(fā)揮同程旅行大流量、大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、多資源優(yōu)勢(shì),助力貴州文旅高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。